En 2025, las compras online en plataformas internacionales como Amazon, Shein, Temu y AliExpress registraron un crecimiento sin precedentes entre los consumidores argentinos, consolidando al sistema “puerta a puerta” como un canal de importación masivo. Según datos del Intercambio Comercial Argentino (ICA) del Indec, las adquisiciones personales a través de este mecanismo totalizaron u$s894 millones, lo que representa un incremento interanual del 274,2%.
El dinamismo se concentró especialmente en diciembre, cuando se alcanzó un récord mensual de u$s105 millones, impulsado por las compras navideñas y el cobro del aguinaldo, según reportó Analytica. El fenómeno de expansión no solo refleja un cambio en los hábitos de consumo, sino también modificaciones estructurales en la política comercial. La apertura progresiva de importaciones para particulares, combinada con la reducción de aranceles y un tipo de cambio relativamente estable, permitió a los compradores acceder a productos más económicos y variados, con diferencias de precio que en algunos casos superan el 60%. Además, la irrupción de plataformas chinas y el acceso a catálogos más amplios fortalecieron la preferencia por este canal.
Se disparan las importaciones
El crecimiento del “puerta a puerta” se produce en un contexto de expansión generalizada de las importaciones. En diciembre, el total importado por Argentina alcanzó los u$s5.556 millones, con un aumento interanual del 3,5%, mientras que los precios se incrementaron apenas 0,4%. El rubro denominado “Resto”, que incluye bienes despachados por servicios postales y de courier, mostró un incremento de 160,2% y representó u$s67 millones del total, según información oficial del Indec. Abeceb destacó que 2025 cerró con volúmenes récord que superaron en 3,1% el máximo histórico de 2017, triplicando el promedio de los años noventa.
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En cuanto a los productos más demandados, el ranking combina bienes de consumo básicos y aspiracionales. Ropa y calzado lideran por variedad y precio, seguidos por dispositivos tecnológicos como celulares, computadoras y consolas de videojuegos. También se observó una mayor adquisición de artículos para el hogar, muebles, juguetes, termos y productos de cuidado personal, impulsada por marcas que resultan más accesibles o inexistentes en el mercado local. Analytica señaló que la tecnología sigue siendo un incentivo importante, dado que sus precios en Argentina permanecen sensiblemente más altos.
El incremento en las compras internacionales también plantea un debate sobre la competitividad de la industria nacional. El sector textil, calzado y confecciones continúa enfrentando desafíos, con exportaciones que en 2025 disminuyeron hasta 25,7% en algunos rubros. Las manufacturas de origen industrial, en cambio, crecieron 6% en términos de exportaciones, totalizando u$s23.380 millones, lo que evidencia un desempeño heterogéneo dentro del conjunto industrial, según el Indec.
Finalmente, el récord del sistema “puerta a puerta” plantea interrogantes sobre su impacto en la balanza comercial, la producción local y el empleo. Mientras los consumidores argentinos amplían sus opciones de consumo digital transfronterizo, el Estado y los sectores productivos analizan cómo equilibrar el acceso a bienes importados con el fortalecimiento de la industria nacional. Este fenómeno marca un punto de inflexión en la manera en que los argentinos adquieren productos del exterior, reflejando tanto cambios en el comercio global como en los hábitos de consumo domésticos.
